IP开发的“全职高手”

《全职高手》是阅文集团旗下的一个头部IP。平台的IP开发策略整体稳中有序，从二次元到三次元逐步覆盖包括实体书、有声书、漫画、动画、游戏、真人剧、电影在内的全产业链。

从二次元到三次元

《全职高手》电视剧播出之后，CG特效的大量运用及电竞场景的高度还原，使其迅速成了“真香”现场，豆瓣评分达到7分。

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一方面，在真人电竞题材剧中运用大量CG特效能够更好地还原游戏竞技场景，方便观众代入。另一方面，从IP开发的角度来看，市场对《全职高手》电视剧的认可也从侧面反映出，阅文循序渐进的IP开发策略正在降低网文从二次元可视化到三次元真人影视化的难度。

小说的市场价值越高，IP开发的潜力就越大，当然，开发难度也越大。

2016年，《全职高手》有声书上线，实体书出版，后者销量达400万册；

随着文字版内容影响力持续扩散，阅文在动画先行的发展策略下，也开始尝试将《全职高手》这一IP推向游戏和二次元市场。

2017年，《全职高手》动画第一季在腾讯视频和B站同步上线，收官总播放量超10亿，弹幕总数超885万，荣登2017年国产2D动画播放量首位，并荣获多项行业大奖；改编手游也于同年开测。

2018年，《全职高手》动画特别篇上线，收官播放量超3亿。

二次元市场的不断突破除了帮助《全职高手》IP扩展圈层之外，更重要的是，动画场景的呈现给了IP三次元开发更为具象化的素材参考，推动IP全产业链布局进入收获期。

2019年，《全职高手》真人版影视剧播出，动画电影也于今日登陆院线。而伴随着IP开发不断推出的上百种衍生品，累计销量数千万。

IP开发是一个长期的过程，不能一蹴而就。

2014年前后，IP开发曾一度进入野蛮生长期。当时，行业对IP过度迷信，不少公司哄抢IP，而一些头部IP的不同内容、或不同形式的开发权往往不在一家公司手中。造成的结果是，同一IP之下，各类内容对IP的解读和改编五花八门，市场接受度参差不齐。

2016年至2017年，IP影视化作品频频失利，也在验证着IP盲目商业化无法真正撬动市场。

《全职高手》也是在“IP共营合伙人制度”之下，逐步推向全产业链。

阅文集团高级副总裁罗立也曾在采访中谈到：“每一个环节都要跟开发者磋商、统一和设立相同的标准，这也是我们一直说的‘IP共营合伙人’的开发核心。”

例如，从《全职高手》动画第一季到特别篇、动画电影等，阅文保持整个动画系列呈现出统一的视觉风格。

由此可见，《全职高手》IP的整体视觉呈现，是在原著的世界观架构之上，根据不同的内容形式和所对应的受众喜好进行合理化改编，使IP的全链开发保持故事背景、人物形象的统一性及故事线条的流畅性，避免出现偶像圈层OOC现象（OutOfCharacter，不符个性）。

IP开发的效果如何，除了作品的热度及口碑表现之外，更直观的反映是其商业化的能力。

在阅文坚持统一性的开发策略之下，IP的整体用户群逐渐对IP中的人物形象形成固化认知，文学作品中的人物有了视觉化的承载和周边衍生品的支撑之后，更便于虚拟偶像的孵化。

随着5G时代的到来，技术迭代将加速虚拟偶像的发展进程，更高效、智能的互动有望弥补虚拟和真人之间的差距，而“真人化”的虚拟偶像将继续挖掘IP全链开发的市场潜力。

除了虚拟偶像，《全职高手》IP本身的商业化之路也越走越宽。

IP开发的“全职高手”