11月份，驻鲁寿险公司的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对驻鲁寿险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份驻鲁寿险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份54家驻鲁寿险公司的INC指数平均值为420.09，与10月相比增长25.07%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的招商信诺人寿保险有限公司山东分公司，上涨44名；下降最多是中国人民健康保险股份有限公司山东分公司，下降20名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是中国人寿保险公司山东分公司、泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、招商信诺人寿保险有限公司山东分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、前海人寿保险股份有限公司山东分公司、天安人寿保险股份有限公司山东分公司、中英人寿保险有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司、长城人寿保险股份有限公司山东分公司，其中排名上涨最多是的招商信诺人寿保险有限公司山东分公司，提升44名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是新华人寿保险股份有限公司山东分公司，下降7名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，驻鲁寿险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体网络传播影响力水平分析
本月驻鲁寿险公司全部品牌的INC指数均值为420.09，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.035，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在308.02和532.16之间；区间跨度相对较小，表现为峰度系数高，为0.102。
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传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，驻鲁寿险公司“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.59，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，总体上看，大部分保险公司的全网声量与活跃品牌相比有较大差距，信息可以触达顾客的范围偏小，信息传播覆盖面还需要大幅提高；建议各保险公司应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高信息发布数量，提高发布频率，提高品牌声量。
达到3级（“标准级”）水平的保险公司有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有40家。仍有3家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，驻鲁寿险公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.25，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分保险公司的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，顾客对于信息的转发和评论意愿较弱；建议各保险公司加大信息策划力度，力推内容精品，提高转发传播率。
尽管驻鲁寿险公司行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分保险公司的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是中国人寿保险公司山东分公司。达到3级（“标准级”）水平的保险公司有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有27家。有23家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。11月份，驻鲁寿险公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.34，达到省内区域性关注水平（2极，对应数值大于等于1且小于2）。这意味着，大部分保险公司在区域内比较活跃，有一定知名度，吸引了不少受众进行搜索关注，了解品牌信息，千里之行始于足下，建议各保险公司应主动策划话题及事件，吸引国内顾客的主动搜索。
部分保险公司的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有7个，即中国人寿保险公司山东分公司、泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、招商信诺人寿保险有限公司山东分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、前海人寿保险股份有限公司山东分公司、中英人寿保险有限公司山东分公司、建信人寿保险有限公司山东分公司。34家保险公司的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、天安人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司、长城人寿保险股份有限公司山东分公司、国华人寿保险股份有限公司山东分公司、阳光人寿保险股份有限公司山东分公司、中意人寿保险有限公司山东省分公司、新华人寿保险股份有限公司山东分公司、工银安盛人寿保险有限公司山东分公司、泰康养老保险股份有限公司山东分公司、光大永明人寿保险有限公司山东分公司、信泰人寿保险股份有限公司山东分公司、华夏人寿保险股份有限公司山东分公司、合众人寿保险股份有限公司山东分公司、幸福人寿保险股份有限公司山东分公司、利安人寿保险股份有限公司山东省分公司、北大方正人寿保险有限公司山东分公司、中国太平洋人寿保险股份有限公司山东省分公司、中国人民人寿保险股份有限公司山东分公司、复星保德信人寿保险有限公司山东分公司、太平养老保险股份有限公司山东分公司、中邮人寿保险股份有限公司山东分公司、昆仑健康保险股份有限公司山东分公司、平安养老保险股份有限公司山东分公司、恒安标准人寿保险有限公司山东分公司、中国人民健康保险股份有限公司山东分公司、中宏人寿保险有限公司山东分公司、华泰人寿保险股份有限公司山东分公司、民生人寿保险股份有限公司山东分公司、中国人寿养老保险股份有限公司山东省分公司、百年人寿保险股份有限公司山东分公司、陆家嘴国泰人寿保险有限责任公司山东分公司、大家人寿保险股份有限公司山东分公司、交银康联人寿保险有限公司山东省分公司，说明在本区域内有一定知名度。有13家保险公司的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望保险公司能够加强内容策划，提高吸引力。
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