智媒时代，如何创新营销策略，探索智媒营销新路径？“聚势智媒体，升级营响力”，2月24日，在中国广告协会、南方报业传媒集团指导下，历经半年多的筹备，由南方都市报社发起并主办的首届中国智媒营销大会暨金理奖颁奖盛典，在广州重磅落地，评选出6项综合类奖项及1项年度大奖。
作为2023开年的营销圈盛事，中国智媒营销大会上，学界和行业大咖掀起一场“智媒风暴”，国内头部智库化媒体共策共建共谋，成立了中国智媒营销生态联盟。
凝聚共识 打造智媒融合生态“朋友圈”
中国智媒营销大会·金理奖以权威性、价值性、影响力、链接力构建智媒营销新态势，赋能智慧内容，发酵智媒传播，创新营销策略，为营销迭代探索提供借鉴与经验，更好地解码智媒时代营销走向。
南方报业传媒集团经委会委员、南方都市报社总经理陈文定表示，“对于智媒来讲无外乎就两个表达，一个是‘以智为媒’，一个是‘以智助媒’。”据介绍，南都这些年不断地坚定不移地走智媒转型之路。2018年南都升级为“办中国一流的智库媒体”，通过成立大数据研究院来培育媒体智库，应对市场冲击。近期，升格成立了南都高质量发展研究院，以此来共建、共享服务广东的高质量发展。
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南方报业传媒集团经委会委员、南方都市报社总经理陈文定
“中国智媒营销大会·金理奖，就是对以上这些方法论的一次实践。”陈文定表示，通过对优秀智媒营销行为的挖掘和表彰，强化认知、梳理经验，完善方法，为企业和媒体联动打下良好的互动基础，不仅是评一个奖项，更希望接下来进行跨媒体、跨区域资源的整合和互补。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示：“从影响力到‘营响力’，虽然只是谐音的变化，但却把给南都的市场定位做了很好的突出。”他认为，“我们传统媒体把智慧嫁接上，把智能嫁接上，我相信能找一条新的出路。”
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华
在“ChatGPT”引发的人工智能热背景下，中国传媒大学国家重点实验室新媒体研究院院长赵子忠谈到下一个阶段的智能传播，他指出，要在人工智能中找到媒体方向，而不要在传统媒体应用中找到人工智能。未来，AIGC的媒体化需要具备模型、渠道、应用、用户体验、生态5个要素。如果都具备，将形成新的媒体化与新的智能传播。
新榜创始人、CEO徐达内则分享了过去一年中观察到的平台与渠道的变化。“搜索是判断生活分享平台非常重要的因子，它不再是一个被推到面前的行为，而是需要主动。”徐达内说，企业要以有效利用内外部流量为核心进行数字化内容资产管理。不仅要用品牌6S数据雷达选择外部流量渠道合作，自有渠道方面也要使用矩阵号管理和集成报表等方式进行工具化协作，来降低内容资产管理成本。
嘉宾共议 智化大潮下的营销新趋势
活动现场还开展了两场圆桌论坛，专家们结合学界及所在企业案例，共议数智化大潮下的营销新趋势。其中，第一场圆桌论坛主题为“生态化智媒赋能新时代”，嘉宾共同围绕智媒融合转型如何向纵深发展，为生态合作伙伴全面赋能等议题展开了精彩讨论。
近十来是数字化技术发展最迅猛、最闪亮的时代，新京报编委、新京智库负责人于德清在圆桌论讨上表示，当年新京智库成立时候到南方都市报做调研考察，逐渐找到区位优势，整合高端智库资源，打造品牌活动，为政策建言和产业研究做前沿的研究和报告。“新民晚报较早通过民生、社会调查介入短视频市场。”新民晚报社副总编辑、上海新民传媒有限公司董事长杜旻说，下一步将研究新技术、新渠道，与现有短视频结合，发展中长视频，“让技术来驱动内容”。
扬子晚报副总编辑、南京扬子广告有限公司董事长薛兵则将智媒总结为“智慧的洞察”“智慧的服务”“智能的传播”，并结合自身特点，错位竞争，垂直深耕，把围绕国家乡村振兴战略作为我们主要的突破方向，“把优质资源和基层政府部门的需求实行有效链接。”“智媒可以让传统媒体在内容价值上做延展性挖掘。”南方都市报社编委、南都湾财社CEO王莹认为，在媒体转型过程中，要主动打破惯性，摆脱路径依赖，积极拥抱变化、拥抱技术、拥抱时代。
第二场圆桌论坛则以“数智化大潮下的营销新趋势”为主题，探讨了媒体承担平台角色，共同围绕新时代数字营销遇到的挑战及如何调整展开了讨论。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为数字营销最大的问题是数据。电商平台公共数据非常丰富，但是厂商“最后一公里”画像实际上还是比较模糊，“接下来整个全社会也将挖掘数据的力量。”“存量市场逐渐衰退的时候，从哪儿获得突破的机会？”小米集团公关部总经理王化认为，在出现新技术爆发后，应该沉下心去关注数据背后大模型，关注用户真正的需求是什么，“我们给用户提供他们想听的，而不是我们想说的。”技术在互联网时代从来没有缺席，艾瑞咨询华南区总经理伍毅然认为，媒体要拥抱技术。在数字化时代，媒体以前的定位可能更多是一个频道、渠道，但现在还承担着平台角色，去推动企业变化、营销变化。
新征程上 智媒营销的未来将有无限可能
中国智媒营销大会·金理奖，作为第一个由智媒领跑机构发起并联合评审、聚焦企业品牌营销创收领域的专业奖项，自去年11月份启动案例征集以来，共收到了数百份申报材料。该奖项面向全行业征集，包括品牌主、代理公司、MCN机构等，分为综合类竞赛单位及年度大奖竞赛单位两大赛道。综合类包含企业/品牌、产品、案例、人物四大类别，年度大奖则是由评审团推选、专家指导委员会审定评出。
经过网络投票、评审会审议、专家复核等工作，共评选出6项综合类奖项及1项年度大奖：年度领创数智产品、年度杰出智媒营销人才、年度场景交互营销案例、年度智媒爆款营销案例、年度智媒营销竞争力品牌、年度智媒营销领跑者品牌、年度智媒营销大奖。智媒机构经营和智库主理人、行业专家、知名学者等齐聚一堂，共同见证了属于智媒营销的高光时刻。
南方报业传媒集团编委，南方都市报社党委书记、总裁戎明昌为获奖单位代表颁奖
南方都市报社党委委员、副主编陶然，南方都市报社党委委员、副主编刘岸然为专家指导委员会成员颁发聘书
其中，由资阳市人民政府、安岳县人民政府、成都商报营销策划有限公司联合打造的第三届世界柠檬产业发展大会，创新多元化的数智场景体验，获得年度场景交互营销案例奖项。
媒体深度融合互通、共建智媒生态愈发显得重要，通过媒体圈层的信息互通、资源互联，聚焦企业营销打法，才能最终实现赋能企业经营创收。在这样的背景下，“中国智媒营销生态联盟”应运而生。会上，由中国智媒营销大会·金理奖评审单位组织并联合发起的“中国智媒营销生态联盟”正式成立。联盟成员有南方都市报社、钱江晚报、新民晚报社、扬子晚报、新京报社、澎湃新闻、成都商报社、封面传媒、齐鲁晚报、大河报社、半岛都市报社、海峡都市报社、海财经·证券导报社。
中国智媒营销大会·金理奖获奖名单——
【年度领创数智产品】
华为Mate50系列
小鹏汽车私域AI智能运营
封面智慧云博览平台
酷狗音乐“凌音引擎”
马赫无线蒸汽洗地机
【年度杰出智媒营销人才】
朱威（华为云）
赵伟（江苏本涩商贸有限公司）
郝纯（广州传播易智能科技有限公司）
【年度场景交互营销案例】
麦麦夜市新模式 点亮夜经济
竞鹅酒店-电竞+场景融合
第三届世界柠檬产业发展大会
把乐评写在月亮上
#一城一味 奔驰南区寻味之旅
【年度智媒爆款营销案例】
《无尽的拉格朗日》数媒营销
希加加×安踏虚拟时装发布
世界微笑日-夹缝中的笑脸
“为世界杯冠能”私域营销
广州福彩“快乐 8”游戏营销案例
来福建 享福味
每个女性都需要的防癌疫苗
【年度智媒营销竞争力品牌】
瑞哺恩
SINOMAX赛诺
广州皇上皇集团股份有限公司
传播易
太合音乐集团
【年度智媒营销领跑者品牌】
比亚迪
全棉时代
老山
百度AI智能机器人希加加
携程集团
卫龙
【年度智媒营销大奖】
来福建 享福味
比亚迪
红星新闻记者 张博 常薇
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