皮薄汁多的廉江红橙。许筱倩 摄
“今年红橙挂果时间长，春节期间也可以采摘”“春节期间快递不打烊，大家可以放心购买廉江红橙”“廉江红橙已发货到湛江市区，春节期间将铺设二十支直营门店”……
春节临近，廉江重要街道的广告牌上，“橙鲜子”活力满满地营造着专属廉江的新年氛围，而廉江红橙因“橙”意满满、心想事“橙”的美好寓意，成为市民置办年货、走亲访友的首选水果，迎来新一波热销期。廉江市相关政府部门各尽其责，为廉江红橙品质销售保驾护航。
农业农村局
育优种 增品类 拓销路
2022年廉江家电博览会暨红橙文化节上，以廉江红橙为馅料研发的红橙酥首次亮相，红橙酥凭借独特的橙香和绵软的口感深受消费者的喜爱，成为廉江红橙衍生产品中的一颗耀眼新星。除此之外，红橙茶、红橙月饼、鲜榨橙汁等廉江红橙衍生品也持续活跃在消费市场上。
“补齐红橙加工短板、摆脱单一产品供应链是我们一直重点开展的工作。加强红橙代表企业与高校、研究所等技术人才队伍合作，全方位开展红橙科研、加强科技创新，可以为红橙衍生产品的发展注入源源不断的技术力量。”廉江市农业农村局相关负责人介绍。
拥有好品质的原材料是发展红橙衍生产品的基础，为了从根源上保障廉江红橙品质，廉江市农业农村局从红橙苗木入手，建成以廉江市良种繁育场为中心，广东岭南红橙有限公司、廉江市茗皇果业有限公司、高桥龙盛种植专业合作社参与的廉江红橙育苗网络，为廉江橙农提供有质量保障的苗木。
不仅如此，廉江市农业农村局十分关心黄龙病对产业发展的影响。“从2017年开始，我们每年都利用省级资金开展黄龙病传播媒介——柑橘木虱的统防统绐工作，并在青平、高桥、石颈等镇建立黄龙病综合防治示范区，带动更多果农关注黄龙病，积极参与到黄龙病的防治工作中。”廉江市农业农村局相关负责人介绍，2022年，廉江市统筹安排490万元建设廉江红橙无病苗木繁育基地，建设防虫育苗大棚30亩、种质资源圃（母本园）5亩，并与中国柑橘研究所、华南农业大学等科研院所合作，引进繁育脱毒无病母本树6000株，扩繁廉江红橙接穗（芽条）。该举措取得了不错的成效，截至目前，每年可提供无病接穗芽（芽条）80万芽，培育无病橙苗60万株，可满足廉江市每年新增种植廉江红橙1万亩的需求。
展开全文
在加强后方科研力量，为廉江红橙培育提质增产的同时，廉江市农业农村局还深入一线前沿，拓市场、扩销路，促进廉江红橙销量和品牌知名度的提升。据了解，廉江红橙已成功进驻正大集团卜蜂莲花、二十支、盒马鲜生等商超，并通过正大集团卜蜂莲花超市打通了湖南湖北等地市场渠道，青平兴东果场打通北京300多家连锁超市渠道，青平丰源果场打通上海市场销售渠道。
农业农村局相关负责人表示，目前，他们仍在持续拓展市场中，继续着重线下流通渠道的开拓，线上直播带货+平台销售同步发力，真正做到线上线下一体化的供应链销售模式，为年后廉江红橙大面积推广销售打下基础。
科工贸和信息化局
推动电商赋能流量变销量
2022年12月10日—20日，廉江市科工贸和信息化局牵头举办2022廉江市电商直播大赛，在为期两天的直播带货培训后，各大流量主播齐上阵。红橙组100名参赛选手在各自的直播间，手拿廉江红橙，兴致勃勃地向观众介绍廉江红橙的培育、加工、风味等，互联网赋能廉江红橙走进千家万户，廉江红橙品牌知名度及销售额得到显著提升。
“参赛期间，很多优秀选手每天坚持开播，每天直播两三场，每场时长达2个多小时，廉江红橙在电商助力下实现了大范围曝光。”廉江市科工贸和信息化局相关负责人介绍，本次直播大赛采用赛事与培训相结合的形式，打造一支高素质的新媒体电商队伍，孵化更多直播技术人才，将来不仅可以服务红橙销售，还可以为廉江市其他特色产品的长远发展打下基础。
据了解，通过本次为期10天的电商直播大赛，廉江红橙在平台上的曝光率高达千万人次，并成功推向带货领域顶流平台“东方甄选”，创造了商品曝光超过1500万人次、销售廉江红橙11万斤的佳绩。
一直以来，廉江市科工贸和信息化局注重廉江特色产业与乡村电商文化相结合，重视培育和挖掘电子商务优秀人才和企业，引导更多的电商人才和电商企业通过互联网赋能家乡产业发展，助力乡村振兴。
科工贸和信息化局相关负责人表示，接下来，将继续鼓励创业青年、农户等关注农村电商、新媒体直播行业的发展，打造浓厚的电商营销氛围。建立农产品种植基地和主播们的连接，增加廉江红橙曝光率，让更多的人认识到当地的产品，打响廉江“中国红橙之乡”的品牌。
市场监督管理局
加大执法力度净化市场秩序
“在未经商标持有人允许下，你们使用印有‘正红+’商标的包装箱，冒充廉江红橙进行售卖是违法行为。”在廉江市城南街道颐园南路的一个仓库里，廉江市市场监督管理局执法人员正在向商家科普商标专用权保护范围的法律知识。
2022年12月13日，有群众向廉江市市场监督管理局举报称买到了“假廉江红橙”。廉江市市场监督管理局高度重视，立即派执法小队前往举报点调查情况，对商家仓库进行突击检查。经查实，该商家无法提供商标使用证明文件，相关执法人员对涉嫌违法侵用商标的7050只彩色包装纸箱进行依法扣押。
“廉江红橙上市期间，我们对廉江红橙商标专用权进行常态化的监管和执法。”廉江市市场监督管理局副局长陈钟秋介绍，为了打击假冒廉江红橙的违法行为，该局根据相关法律法规的规定，明确凡是上市的红橙要标明产品的名称和产地，“廉江红橙商家要有发票、收据或者其他相关证明材料，否则按有关规定处理。”
不少商家没有法律意识，为牟取暴利，未经许可授权擅自使用“廉江红”“正红+”等商标，扰乱市场经营。廉江市市场监督管理局加大执法力度，有效维护了廉江红橙橙农的合法权益，也维护了廉江红橙的品牌和品质。
据了解，为了提高商家抵制假冒廉江红橙行为的自觉性，廉江市市场监督管理局派出工作小队向商家宣贯相关法律知识，指引商家签署“抵制假冒伪劣产品、不虚假宣传、不违规使用他人持有商标、坚持明码标价”等诚信经营承诺书。截至目前，全市已有232家销售廉江红橙的经营户签订了该承诺书。
除此之外，廉江市市场监督管理局还采取了其他一系列举措：积极指导符合政府要求的、有一定生产能力的生产者申请地理标志产品专用标志，提升廉江红橙品牌影响力；加大廉江红橙抽检力度，提升红橙销售品质；公布投诉热线电话，为消费者提供快捷举报途径，净化市场秩序……
元旦期间，廉江市成立四个廉江红橙市场拓展工作组奔赴全省各地，在各地商会的协助下，共销售廉江红橙3万斤、洽谈意向采购订单13.7万斤；1月6日，廉江红橙（东莞）品鉴推介会举行，在东莞廉江商会的推动下，达成22万斤廉江红橙销售战略合作协议；1月10日，廉江驻融水粤桂协作工作组向廉江市果农采购红橙1万斤，助力廉江红橙事业发展……廉江市上下一心，市直单位、各镇(街)迅速行动，积极拓展销路，截至1月18日，市领导助销廉江红橙约53万斤、市直单位助销约70万斤、各镇(街)助销约43万斤，合计助销约166万斤。各部门、协会、社会人士齐发力，共同保障廉江红橙销售工作顺利推进。
胡梦杰
发表回复