路过一家新开的奶茶店，看到一个英文名‘’goodme‘’被大灯打的很亮眼，仔细一看，原来是古茗。最近在几个商场里，发现喜茶的”heytea”也在很醒目的位置。
很多品牌为了在消费者心中显得更加“时髦”，或者说为了以后的出海，往往都会取一个英文名。于是在好奇心驱使下，我研究了下这些餐饮品牌的英文名，发现还挺有趣，各有特色。
简单总结了一下它们的取名类型和风格。
就看到的大部分品牌来说，它们的英文名和中文名基本没有什么词义上的相关性，就好比“goodme”除了发音和古茗有点像，其它方面完全联想不到古茗。但是good这个词，中国人和外国人都很熟悉，me也很常用，组合起来中国人和外国人都能很容易接受，并且也有很强辨识度，很容易能够记住，所以其实类似于古茗这样的取名方法，还是一个还不错的形式。
类似古茗这样的，我称之为“音译造词”。
首先它是一个生造词，原本不存在，是两个词的组合，形成一个新词，其次它符合原本的中文名的发音，老外讲“goodme”的时候，中国人听了也很容易就能联想到是古茗。
再说喜茶，“heytea”，喜茶起源于广东，粤语的喜字发音是“hei”，和“hey”很像，而“hey”是英文里打招呼的意思，这样的组合也很好，辨识度同样很高，特别容易记住，其实也是一种“音译造词”。
同样的，外国品牌采用“音译造词”转成中文名的，最典型的就是星巴克，“Starbucks”，直接音译过来，再新造一个词，“星巴克”，好记不拗口，又符合原本的英文发音。
其实再拓展开一点，离开餐饮行业，会发现采用这个方法转换中英文名称的行业和品牌有很多。
汽车行业的奔驰，宝马，福特，几乎都是音译过来，然后用贴合中国本土的文化认知的词语来当做中文品牌名。
地产行业也有用中文音译，生造英文词的，例如龙湖地产的英文名“longfor”，龙湖发家于重庆，重庆话的“hu”发”fu”音，“longfor”发音和龙湖两个字很像，而且long和for本身就有寓意长远的意思，所以直接转换过去，简直神来之笔，非常玄妙。还有万科的“vanke”，英文里是没这个词的，但是这个词乍一看，还挺高级，其实也是一个音译的新造词。
除了“音译新造词”，还有“拼音词”。
这个就比较简单了，可以理解为就是拼音的转化。特别是对于一些名字比较长的餐饮品牌来说，就是没办法的办法，例如很多火锅品牌都出海了，小龙坎，海底捞，付小姐在成都等等。
海底捞的英文名直接叫“hai di lao hot pot”；小龙坎的叫“shoo long kan hot pot”，这个好歹还改了个字，估计是照顾到外国人发音不好发“xiao”；而付小姐在成都只能叫“miss fu in cheng du”，这个名字在中国，还能说感觉很文艺，挺有调性，但是在国外，那些老外估计会一脸懵，这啥呀，这居然是一家吃hot pot的店？
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当然，除了这种直译的，还有翻译的。
翻译的大都很直接，中规中矩，只要本身的字面意思含义不太差，其实也能起到助力营销的作用。
其中典型的就是大家都熟知的瑞幸咖啡，瑞和幸反正都可以理解为是幸运的意思，所以直接翻译成“lucking coffee”，这个是中文的字面意思本身比较好理解的情况，但有一些中文名称本身就已经容易产生歧义 ，翻译过去也会比较尴尬。
例如中式餐饮品牌绿茶餐厅，翻译过去的英文名就是“green tea”，老外很容易会以为这个是喝茶的。所以这种翻译名就很尴尬，国内知道这个品牌的人多数都是吃过的，认知被教化了，但外国人没有，绿茶餐厅里面有些菜式的确很有绿茶元素，但是它不是喝茶的，是吃饭的。名字很影响顾客的选择和判断。
还有奈雪的茶，这个名字本身就很有日本特色，奈雪的茶，查到的外文也是“nayuki”，英文里没有这个词，查了下，这个其实就是日文的翻译，所以这个品牌的英文名也是直译的。
还有个欢牛蛋糕屋，是做蛋糕甜点的，看到英文品牌名是“happy cow”，也是直译的，有点怪怪的感觉，如果是吃牛排就挺好的，但它是做蛋糕的。
还有很多很多中式餐饮品牌的英文名没有写到，毕竟太多了，稍微留意了一下，会发现这些餐饮取的英文名还挺有意思。
其实作为品牌来说，中国的餐饮市场足够大，出海只是发展到一定程度后的战略布局，取个洋气的英文名只是出海的一小部分，只要有足够的的文化自信，哪怕出海了，在店招上，英文名也可以放在原本的中文品牌名下方，有一行小字就够了。
而且国内的受众，大多都还是只记住中文名，一个英文名或logo的作用并不是特别大，甚至不如一个标识来的有效果。
比如很多人不知道喜茶英文名叫“heytea”，但是对那个喝茶的小男孩的标识就很有印象。
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