【综艺与赞助商】盘点近期正在播出的综艺冠名，不难发现多为软饮、乳制品等食品行业，比如：金典、特化苏、蒙牛真果粒、可口可乐等，而之前的OPPO、VIVO等手机品牌或其它行业品牌似乎有所减员或“隐退”迹象。这与行业大环境下品牌销售下行的压力有一定关系，当然在一定程度上可能也有受政策和其它方面的影响，比如猿辅导等教育平台在双减影响下也几乎全面退出综艺赞助市场。
当然，也有一些品牌也从长视频平台流入短视频，通过直播带货等形式变现期更短，可能对应受众也更为精准。
透过综艺冠名商的变迁，可感受各行业变化发展；可见，综艺冠名也需要适应经济环境的节奏。
内容能打才是吸引广告主和观众的“通用密码”，内容有沉淀、有思考、有创意，才是“吸金”的奥义。另外，在综艺招商难、广告主谨慎的情况下，建立节目与赞助商的良性合作成为值得探讨的话题；广告的植入要有新意也要有记忆点；巧妙植入广告需要技巧，在综艺作品中高适配的融入才能起到良好的宣传效果。
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