提升川商品牌影响力
助力川商品牌新崛起
激发川货川潮市场新空间
引领四川品牌高质量发展
由四川省级相关部门指导，
四川日报报业集团川商传媒主办的
2022(第七届)全球川商年会
重要系列配套活动——
“2022川商品牌榜推选活动”
自开展以来，
获得了社会各界的热烈支持和关注。
川商品牌，在品牌的建设和发展上，应把握哪些方面？2023年新的品牌营销趋势是怎样的？时值第七届全球川商年会举办之际，川商传媒记者专访了 著名品牌战略专家李光斗，来听听他的观点。
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《川商》：品牌对企业的重要性不言而喻。对广大川商企业品牌来说，企业塑造自身的品牌，需要把握哪些方面？
李光斗：对一个企业来讲，品牌蕴含了三个方面的内容： 企业的品牌、产品的品牌、企业家的个人品牌。企业包括川商企业，要坚持“企业品牌”“产品品牌”和“企业家个人品牌”三位一体。企业可以通过ESG塑造（Environment, Social and Governance，即环境、社会和公司治理三个维度），提升品牌价值；产品品牌的关键，在于打造差异化，以及与消费者的情感沟通；企业家个人品牌，核心是把品牌赋予了人格化的魅力。
如今，新的产品和新的商业模式不断涌现，品牌也成为了重要的沟通工具。品牌要成为企业和消费者之间沟通的一个桥梁，来维系产品和消费者的关系，这就要求品牌要具有独特性。
品牌的发展，是一个进阶的过程。初创品牌，产品需要不断升级创新，要成为同一个品类的代名词；其次，品牌发展到一定阶段，要防止品牌的老化，要不断创新，还要保持和消费者的情感沟通。
衡量一家企业竞争力的强弱，要看品牌能不能长久地被消费者认可。企业的品牌竞争战略有三种： 平替策略、焕新策略、高赞策略。第一是平替策略，即我们说的低价策略，平替战略是有存在的基础的，但要考虑依此策略，如何塑造一个品牌；第二是品牌激活焕新，老品牌如何升级？怎样让品牌永葆青春？这就要维护和消费者的情感联系；第三是高赞策略，即品牌的高端化。当消费者的需求发生变化时，要随之从质量和形象上对产品进行升级换代，寻找和消费者新的沟通点。
《川商》：2023年，品牌营销趋势是怎样的？
李光斗：当时代变了，营销也必须改变。从概念营销，到故事营销，再到场景营销，中国企业必须实现品牌营销这三个阶段的跨越，才能更有胜算与机会。
概念营销曾在中国市场上无往而不利，只要找到一个好的概念就能打动消费者；而营销进化到了第二阶段，就是故事营销。故事是和人的情感联系在一起的，好的故事才能够走入消费者的内心，建立情感的联系。品牌因故事而生动，传奇、生动、有趣的故事常常能够让品牌自己说话；到了第三个阶段，就需要场景来加持，新营销就是要营造新的消费场景。把握新消费的升级机会，最重要的一点就是创造出新的消费场景。场景是和内容联系在一起的，能不能渗透到目标消费者的生活之中，就成为关键。
当品牌蕴含的生活方式提升为一种符号、一种社交价值，品牌就不仅能满足消费者的物质需求，也会映射出消费者的情感需求。须知，消费者越来越追求更高层次的消费，追求个性化消费，追求心理上的满足，追求自我价值的实现。
《川商》：第七届全球川商年会将聚集全国知名川商品牌，您有哪些建议和祝福？
李光斗：品牌是商业社会最大的价值共识，是企业最宝贵的资产。衡量一个地区强弱，要看它有多少全国性的品牌。四川作为西南的经济重镇，要变成品牌大省。四川有很多老字号品牌和新锐品牌，要抱团发展，融合发展。 相信第七届全球川商年会将会助力振兴更多四川品牌！
李光斗简介
著名品牌战略专家、央视品牌顾问品牌，竞争力学派创始人。著作包括《广告策划基本原理》《品牌竞争力》《品牌战：全球化留给中国的最后机会》《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》《升位：中国品牌革命》《品牌拜物教》《情感营销》《故事营销》等。
李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、用资本力量推动企业上市。他先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒、三元食品、洋河酒业等全国多家著名企业的品牌战略和营销广告顾问。
他的“插位”理论指导中国众多企业，在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目。他曾在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。
两大奖项
提升川商品牌影响力
据了解， 川商品牌榜已经连续发布五届，“川商品牌榜”不仅是一次品牌的集中展示，更是参展企业强化品牌建设、管理品牌资本、建立新形象、激励品牌高质量发展的平台！
组委会介绍，为进一步深入学习宣传贯彻党的二十大精神，全面贯彻落实四川省委省政府推动品牌战略系列决策部署，川商传媒在省级相关部门指导下，开展了此次 “2022 川商品牌榜公益推选活动”。该活动旨在进一步营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升；进一步引领广大川商加强品牌建设，讲好川商品牌故事；进一步推动“四川制造”向“四川创造”转变、“川货产品”向“川商品牌”转变，不断激发“川货川潮”市场新空间，全面提升川商品牌影响力。
据介绍，组委会将按照品牌知名度、美誉度、创新能力、传播意识和能力、发展潜力以及社会公益慈善贡献力等设立 “2022川商卓越品牌”“2022川商优秀品牌”两大奖项，并在 2022（第七届）全球川商年会上予以隆重发布，为上榜企业品牌授牌。
哪些川商品牌将荣登两大榜单？
敬请期待！
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丨川商传媒记者 苏竹青报道丨
川商传媒（杂志）
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