喜茶在深圳被约谈

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这已经不是喜茶第一次营销翻车了。

11 月 28 日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线,# 喜茶 我佛持杯 # 的话题一度登上微博热搜第一,” 佛喜 ” 茶拿铁受热捧。

与此同时,因其外包装的宗教元素,这款拿铁也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88 号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。

12 月 4 日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于 12 月 1 日约谈了喜茶公司,该公司于 12 月 3 日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。

上述工作人员表示,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个 ” 擦边球 “,” 现在只能约谈他们,约谈也是法律手段之一,而且他们公司也很配合,认错态度很好,周五晚上就给我们发了整改报告,12 月 3 日已经全部下架了 “。

目前,” 喜茶 GO” 小程序上已经没有了 ” 佛喜 ” 茶拿铁这款产品。

作为最会玩跨界的茶饮品牌之一,喜茶被不少网友称为 ” 奶茶联名界的天花板 “,而喜茶也确实很擅长做跨界联名,与各类品牌都有过联名合作。

比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅;个护品牌威猛先生、冈本、多芬;热门影视 IP《甄嬛传》、《梦华录》;和食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋;甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。

根据相关统计,自 2017 年以来,喜茶展开的跨界联名达 100 余次,从热播剧到小众动漫,再到电竞 IP 以及艺术家等诸多方向、类型,各种领域的合作层出不穷。

跨界营销火爆的同时,喜茶也曾因营销翻车。2019 年,喜茶与杜蕾斯合作广告。杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为 ” 还记得第二次约会,我对你说「你的第一口最珍贵」?”,” 今夜,一滴都不许剩 “,喜茶评论 ” 说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士 “。

这一互动引发网友吐槽质疑,直指其 ” 风流和下流只是一字之差 “、” 恶心 “、” 无节操 ” 等。

尽管杜蕾斯随后更换海报及文案,喜茶也于次日发微博致歉称,” 并无恶意,对于之后的线上内容,我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。” 但这些文案、海报仍在网络广为流传,引发热议。

” 从一定程度而言,各种品牌的联名,市场热度及超高营业额并不具有持续性。” 行业人士表示,在价格越来越透明、渠道越来越分散的今天,有附加值的高性价比产品才是品牌留住消费者的关键。

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