腾讯馋死《蛋仔派对》了

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文 | 蓝媒汇,作者 | 叶二,编辑 | 魏晓

12 月 2 日晚,知名《王者荣耀》主播张大仙,开启了自己的抖音首播。

流量自然爆棚,超 6000 万次观看,最高在线人数超 200 万。

这泼天的富贵,给了两款游戏,其中一个正是《元梦之星》。

张大仙在自己的抖音首播中,试玩了这款腾讯天美工作室出品的派对游戏。

亦在同天,《元梦之星》在线下举办了发布会,宣布将在 12 月 15 日不删档上线,同时还表示,首期将拿总计 14 亿用于游戏生态的建设。

线上 + 线下的疯狂造势,以及腾讯自身少见的天价现金投入动作,足见腾讯对《元梦之星》的重视。

关键正是,《元梦之星》的派对游戏属性。

时间回到三年前,一款名为《糖豆人:终极淘汰赛》的 PC 游戏在海外爆火,短时间内全球注册用户突破 5000 万,派对类游戏就此成为业界新趋势、新机会。

尤其是派对游戏在手游端的金矿。

但是吃到这块丰厚大蛋糕的,不是腾讯,而是网易

后者 2022 年 5 月公测的《蛋仔派对》,成为了一两年来的爆款游戏,也是网易继《阴阳师》之后的现象级手游。网易曾在财报及电话会议中透露,《蛋仔派对》成为了公司历史上日活用户最高的游戏,达到 3000 万规模。

当然更是吸金无数。

而相比之下,这段期间的腾讯仍然是在 ” 吃老本 “,仰仗着是《王者荣耀 》、《PUBG Mobile》等官方口径中的 ” 长青游戏 “。

情况就很尴尬了。

一边是米哈游这个新生代带着《原神》、《崩铁》左突右进,一边是千年老二网易带着《蛋仔派对》再造爆款闷声发大财,作为市场原有的老大哥腾讯,脸上就挂不太住了。

这次重注发力的《元梦之星》,也正是腾讯对标网易《蛋仔派对》的产品。

毕竟网易在派对游戏上赚太多了,腾讯自然很眼红。

腾讯需要个新爆款

翻看腾讯近两年的财报,最直观的业绩表现就是,腾讯在本土市场游戏上的收入面临着增长停滞的困境。

2022 年 Q1,腾讯本土市场游戏收入 330 亿元,同比下降 1%;Q2,收入为 318 亿元,下降 1%;Q3,收入 312 亿元,同比下降 7%;Q4,收入为 279 亿元,同比下降 6%。

全年下来,腾讯 2022 年本土市场游戏收入同比下降 4% 至 1239 亿元。

再细看下财报公布的口径,本土市场游戏依旧是那几样,《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》等等。

也难怪在这一年的年底,马化腾在内部发出了 ” 视频号是全厂的希望 ” 这一观点。

当然彼时的游戏行业正值调整期,受未成年人保护措施以及版号停发等影响,腾讯自然被波及其中。

但到了 2023 年,情况也没能起色太多。

今年 Q1,本土市场游戏收入 351 亿元,增长 6%;Q2 318 亿元,同比持平;刚过去的 Q3,收入 327,同比增长 5%。

而在同期,网易Q1 游戏及相关增值服务净收入为 201 亿元,同比增长 7%;Q2 188 亿元,同比增长 3.6%;Q3 218 亿元,同比增长 16.5%。

很明显,虽说今年以来,游戏行业复苏势头非常凶猛,但腾讯的增长并不如预期。

不仅增长幅度弱于网易,并且还跑输了大盘。

以 Q2 为例,根据伽马数据发布的《2023 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示,2023 年 Q2,中国移动游戏市场实际销售收入 580.11 亿元,同比上升 15.92%。而腾讯在 Q2,增长仅同比持平。

问题的根源,即在腾讯缺乏一个新爆款。

网易则不然。

《蛋仔派对》的推出之后,很快成为了网易的业绩增长新引擎。

过往多个季度的财报中,虽然并没披露《蛋仔派对》具体的营收数据,但网易都表示,业绩增长归功于如《蛋仔派对》等新推出的游戏净收入的增加等因素。

外部数据显示,2022 年 12 月 23 日起,《蛋仔派对》不仅登顶 iOS 端游戏下载榜,更在 App Store 游戏免费榜霸榜长达两个月。春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》,并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。七麦数据显示,《蛋仔派对》同期在 iOS 端收入约 2734 万美元(约合人民币 1.85 亿元)。

更具想象空间的,还有用户活跃度。

《蛋仔派对》成为了网易有史以来 DAU 最高的游戏,丁磊在 2022 年 Q4 财报后电话会议上表示:《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长,日活跃用户数突破了 3000 万。

这不仅再次成就了网易的市值,也让网易相比市场上所有大厂活得 ” 很滋润 “。截至目前,网易年内市值增长约 50%,目前已有成为互联网市值第四极的态势。

左手防米哈游,右手打网易

以前,腾讯 IEG 内部但凡召开员工讨论大会,都会反思 ” 为什么腾讯没有做出《原神》这样的游戏产品?”

而现今,可能还得加上一个 ” 为什么糖豆人都火了那么久,腾讯却让网易的《蛋仔派对》抢先挖到了大金矿?”

腾讯高级副总裁马晓轶曾对外表示,腾讯擅长(突破)玩法,并认为这是行业的主要推动力,能够拓展用户的盘子。但同时,” 玩法突破并不常见,在这种情况下,我们还需要更多内容的填充。在内容驱动这方面,米哈游已经给行业上了很好的一课,我们也要学习这一点。”

换句话说,腾讯擅长玩法驱动,而米哈游等擅长内容驱动。

腾讯也有意识地进行改变。

《元梦之星》,正是其中之一。

” 在内容驱动型游戏方面,我们已经取得了一些成功,但我们渴望在未来创造更大的成功。对于休闲游戏,我们已运营了最大的休闲游戏平台,我们也在寻求运营带有 UGC(用户生成内容)功能的热门休闲游戏,例如《元梦之星》。” 刘炽平表示。

这是于腾讯自身,于外部来说,就是对抗网易的《蛋仔派对》。

公开资料显示,《元梦之星》于 2023 年 1 月获得版号,并于 9 月正式对外曝光,将在 12 月 15 日正式不删档上线。

更关键的是,还拿到了糖豆人的官方授权,与其达成正版授权合作,正式成为国内正版授权的合家欢派对游戏。

一切都准备就绪,只等上线,给予网易《蛋仔派对》狠狠一击了。

不是没有成功的先例。

当初 PUBG 爆火,网易也是先行上线了《荒野行动》,但最终还是腾讯赢得了上风。腾讯在入股《绝地求生》制作方韩国蓝洞后,获得了该游戏的国内版权、代码和数据。腾讯派驻 300 人三班倒流水线作业,仅用了几个月的时间将游戏搬到手机上,迅速超过《荒野行动》,发布了《和平精英》,今天已成为全球收入最高的射击类游戏。

而针对《原神》上,腾讯也有动作,那就是《王者荣耀▪世界》。

这款是腾讯天美工作室基于《王者荣耀》IP 所开发的开放世界作品。游戏中,玩家将结识熟悉的王者英雄,掌握他们的战斗方式,并在战斗、探险与历练的过程中体验游戏玩法。整体设计沿用了《王者荣耀》的东方幻想风格,为玩家呈现了一个充满奇幻与冒险的世界。

从玩法上来看,对标的正是《原神》。

显然,腾讯已经意识到自身在游戏业务竞争上的短板,开始有意识地进行布局,左手防米哈游,右手防网易

不过《王者荣耀▪世界》到现在还只是个饼,《元梦之星》还有待市场检验,就看收效能否达到预期了。

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