自称「活着就行」:朝夕光年最能整活的产品来了

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SOC(开放世界生存创造)品类,是如今国内大厂们争夺的重要赛道之一。尤其是腾讯和网易,可谓激战正酣:腾讯《黎明觉醒:生机》最近活动频发,还出了一些降肝更新;网易《明日之后》则开始了他们的第六季活动,阵仗看起来也不小。何况,网易那边还有着同类型的《七日世界》和《代号 56》,或许不久就要上线。

而在这种堪比游戏圈「双十一」的盛况中,朝夕光年的《星球:重启》也在今天(11 月 16 日)正式上线,并在预下载阶段就登上了免费榜第一。这不禁让人好奇,如今赛道中已有多位强手,现在入局的《星球:重启》,是如何杀出重围的?

而在深入了解之后,我觉得,他们能取得这样的成绩,还真需要全方面的努力——最具差异化却又极难把握的科幻题材、「用户体验优先」的减肝降氪力度、为了赢得大众喜爱放飞自我的整活……在我们前几天的文章中,他们官方也突然出现,表现欲极强:

这就像他们「外星降临,活着就行」这句口号,看似轻描淡写,但在这条凶险的赛道上,想要 ” 活着 ” 突围,还真就必须付出更多的执着与努力。

01   题材差异:做科幻味最足的 SOC 游戏

《星球:重启》最显而易见的努力,是他们在产品设计上够硬的科幻「狠活」。

在游戏设计之初,《星球:重启》就选择通过差异化的题材、和创新的底层设计,塑造自身与市面上其他产品的不同之处。

目前,市面上主流的 SOC 都以废土风为主,科技水平实际上和当前世界比较接近。而《星球:重启》的故事则设定在外星异兽的降临背景下,人类与外星人经过激烈战斗取得惨胜,但星球也遭到了严重的破坏。因此即便同样是艰难求生,但各种黑科技、战甲、未来武器的出现就显得十分合理。

为了让科幻这一硬核题材更完整且有深度,项目团队开启了 ” 关于未来的 42 种想象计划 “,邀请了包括科幻「四大天王」王晋康、何夕、韩松在内的多位顶级作家联手打造游戏世界观故事,邀请知名建筑设计师马岩松为游戏打造了大到标志性建筑、小到生活家具等多种元素,更联手知名高达设计师河森正治特别为游戏定制战甲。

而除了打造科幻基底,《星球:重启》也通过技术升级,让游戏的画面品质与性能体验拉满:逼真的环境交互、写实的生态效果、杜比全景声技术带来的沉浸式体验;值得一提的是,游戏实现了专属独立 PC 客户端,并且与移动端数据互通,无论是追求品质还是享受便捷的玩家都能得到满足。

画质有压缩,仅做示意,不代表真实游戏品质

对于很多游戏来说,或许世界观设计无非就是游戏的一层内容包装,但对于 SOC 品类来说并不是这样。我们之前曾与一些团队展开交流。而一个共识性的观点是,虽然国内玩家以前长期接触线性成长游戏,但经过这几年 SOC 品类对玩家的影响,玩家们也开始对自由探索乐趣有了认知。单纯堆任务量,已经行不通了。

对于强调拟真求生属性的 SOC 游戏来说,如果连玩家的饥渴、健康程度都会做成数值,但在世界观包装上却很「魔幻」,玩家拥有大量堪比魔法的招式,那么游戏努力塑造的求生氛围也就会毫无意义。而《星球:重启》坚持用科幻题材进行内容包装,反而能在拟真的氛围下,自然地发展出很多玩法功能,从而给玩家带来更大的吸引力——谁不想像钢铁侠一样爽快战斗呢?

画质有压缩,仅做示意,不代表真实游戏品质

02   细腻运营:做听劝且接地气的科幻游戏

所谓努力突围,并不代表这是一种无脑堆量的蛮力。从《星球:重启》的运营理念可以看出,他们也在严肃与活泼间找到了平衡。

实际上,《星球:重启》第一次出圈,就是因为业内热传的测试期「不满意退全款」事件。这可不是整活,在公告中官方表示,他们不想重现同类产品「肝 & 氪」通病,所以在认真听取玩家意见后,做出了减少礼包数量、减少日常负担、增加公平 PVP 模式等多种优化手段,让不同付费程度的玩家都能有更好的体验。

这一做法虽然减少了大 R 等高付费价值用户的付费上限,但也极大提升了付费人群的广度,还同时收获了潜在玩家口碑。这种「用户为先」的严肃态度既能赢得玩家的信任,也让另一面的「整活」运营更容易让人接受。

而他们在对待玩家的利益问题上有多严肃,在丰富玩家的体验上就有多接地气——在游戏中,我发现了非常多热点性极强的彩蛋玩梗。例如联动爱玛电动车的「末日共享小电驴」、致敬经典标语的广告牌都让人印象深刻。他们甚至还有一款可以调用设备麦克风真实吹奏的唢呐道具,不仅有趣,也着实是给传统元素注入了未来生命力。

在官方社区和玩家讨论中,我还发现了卖鱼的高老板、隐藏菜单 ” 九转大肠 “、真实与虚拟的红蓝药丸等等。

不难看出,游戏整活的思路其实非常明确:他们并不是无脑地堆砌娱乐化的元素,而是在有思考地平衡生存题材的危机感和游戏本应拥有的娱乐属性,加入意料之外又情理之中的设计,犹如灾难电影中偶尔出现的搞笑瞬间更让人印象深刻。

这种梗的化用,也正是那句「活着就行」的态度传递,也正在逐步形成属于他们自己的内容风格,成为游戏的标志性元素之一。也让玩家消化内容的同时,促进游戏内容的传播。

谁的 DNA 动了?

03   拿手绝活:内容营销上的极致追求

而在产品与运营两块做好之后,朝夕光年在拿手绝活方面,更可以说是毫不手软:他们几乎将内容营销做到了一种极致。

在发行上,朝夕光年并没有像过往那样,而是选择另辟蹊径,在游戏内容已经足够「硬核」与「趣味」的情况下,把发行动作与产品的结合做到极致。

在前几日的预下载体验中,游戏不仅还原了中国科幻巅峰之作《三体》中的名场面——「全宇宙为你闪烁」,玩家甚至可以在游戏中直接对话科幻第一人刘慈欣,面对「是否重启星球」的灵魂拷问给出自己的回答;除此之外,玩家还能和火种计划的幸存者们一起,在震撼的宇宙弹幕中,等待通往 2112 年的通道开启。

到了公测当天,发行团队更是体现出十足的「科幻」与「放飞」。

由于没有明星代言,他们用轻度精准合作的方式,选择高热度和高契合度的人选,打磨内容细节。最具代表性的,是与近期大热的「完蛋美女」三位演员合作,演绎全新的末日生存桥段,网友纷纷直呼「这是全宇宙最好的科幻游戏」。

他们又选择了邀请自带整活标签的「0713 男团」——苏醒、张远、王栎鑫,化身未来战甲保安,带动一种美女达人挑战极具赛博感的变装特效,迅速成为娱乐焦点。

除此之外,游戏中预埋的大量玩梗和彩蛋内容也在此刻爆发出 UGC 潜力,通过官方 PGC 指引玩家。比如游戏中赠送的宠物熊猫「果赖」,不仅设计上巧妙融合了「花花」的憨厚可爱,还加入了机械皮肤形态与 AI 对话功能,让玩家有了更多整活空间。随着越来越多的玩家涌入以及官方 UGC 的直接激励,大量自传播内容也让游戏始终保持高热的话题度。

会说地道方言的国宝,这还不科幻?

04   未来怎么活?真正的挑战还在后面

朝夕光年自公开成立至今,已经过去了五年的时间。随着一批游戏逐渐站稳脚跟,朝夕光年也开始玩得越来越「野」。对于《星球:重启》,他们或许也希望它能够延续、甚至突破此前的成绩。

在我看来,《星球:重启》本身在赛道中的创新性、” 量大管饱 ” 的设计思路,让内容化为涓涓细流自来水的发行方式,或许已经另辟蹊径地为 SOC 打开了另外一条 ” 活路 “。

现在的开局似乎说明,他们不仅拥有在赛道中「活着」的能力,而且可能还不止于此。如果未来他们还能持续不断地整出新的「好活」,把握好放飞的尺度,或许《星球:重启》会成为帮助 SOC 赛道走向成熟、甚至突破天花板的重要一步。

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